研究表明，95%的购买决策发生在潜意识层面，消费者几乎可以根据品牌的VI设计决定是否购买。VI设计简单而言，就是能够借助logo、文字、色彩等核心元素，来构建一套完整的、系统的视觉表达系统。在这个系统当中，专业的VI设计师会按照企业的经营文化、企业的经营理念、企业形象，将能够增强受众记忆的形象符号用抽象的方法提取出来。按照不同的企业打造各自独特的形象标识，增强企业的营销推广力度，这就是我们所说的VI设计。

1. VI是什么

VI是一个总称，涵盖了品牌的每一个视觉元素，从调色板和排版到网站布局和营销材料。这些元素共同创造视觉识别，作为品牌的象征意义。强大的VI使品牌能够就其目的、使命和价值观传达正确的信息，还会影响用户对品牌的看法及其对这些核心原则的遵守情况。在内容营销方面，品牌VI至关重要，反映在整个媒体生态系统中，其中可能包括网站、社交媒体、广告、博客、视频、信息图表、电子书等，共同传达了关键价值观、产品和信息，从而成为品牌的标志。

2. 为什么VI设计很重要

VI将品牌的个性和价值传递给受众。良好的品牌VI会立即触发与客户和潜在客户的亲和力。一致、目标明确的VI通过三个主要方式发挥作用：

传达品牌的使命和价值：企业将VI视为其品牌个性的延伸。

引起受众的共鸣：品牌VI设计的力量在于能够立即激发与观众的亲和力。

反映文化相关性：品牌VI设计随着受众而发展，随着周围世界的变化，展示品牌的文化相关性。

3. vi设计核心要素

1、色彩

VI设计第一要素是色彩。VI设计主色调的选用，与所代表企业文化等都密不可分，一个成功的品牌不仅应该在顾客心中产生可靠、优质品质的形象，也应与其产品定位和宣传口号保持一致。在设计中，一般使用色轮来选择基准颜色和可以搭配的其他颜色，以该主色调为基础，构建一个完整的视觉形象。

2、字体

VI设计的第二要素是字体。企业的文化和地位都可以从字体中体现，因此设计师在选择特定字体时必须考虑品牌的特点、文化和个性。只有在字体选择正确、利用创意运用出彩的情况下，才能为企业带来真正的竞争优势。

3、图形

VI设计的第三要素是图形元素。VI设计中所使用的图形元素是代表企业的形象和个性的显著标志。图形元素可以包括图标、图像、插图、图形符号和几何图形等不同类型，可以采用简洁、现代的设计风格，也可以采用传统的设计手法，以更好的传达企业文化和形象。

从调色板到排版到图像和布局，VI设计对于观众如何感知、互动和分享至关重要。但是，请记住，建立视觉识别不是一刀切的练习，也不是一劳永逸的过程。在形成品牌VI设计时，不仅要在品牌一致性和设计之间取得平衡，而且还需要确保审美能代表品牌的使命、价值观和愿景。

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